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講好中國故事 傳遞中國聲音

發表時間:2016-01-19 | 來源:求是

—— 學習貫徹習近平總書記關于做好對外宣傳工作的重要論述

  以習近平同志為總書記的黨中央高度重視加強對外宣傳、提高國際傳播能力。習近平總書記強調,要精心做好對外宣傳工作,創新對外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音。習近平總書記的重要指示,為做好新形勢下國際傳播能力建設工作指明了前進方向,提供了重要遵循,提出了更高要求。

  隨著綜合國力大幅提升、國際地位日益提高,中國正在走向世界舞臺中央,參與國際事務的能力顯著提升,與世界的關系發生了歷史性變化。與此同時,中國越來越迫切需要在全球范圍內維護自身利益,與外部世界的摩擦碰撞不斷增多,輿論交鋒更加突出。面對新形勢新情況,外宣媒體必須胸懷大局、把握大勢、著眼大事,堅持國家站位,樹立全球視野,建立面向國際的體制機制和工作格局,創新對外傳播理念、內容、形式、方法、手段,講好中國故事,傳播好中國聲音,不斷增強國際輿論話語權,更加有效地服務黨和國家工作大局。

  一、創新對外話語體系,提高對外宣傳的親和力感染力和針對性有效性

  話語是文化的載體、表達的工具、溝通的橋梁。中國故事能否講好,中國聲音能否傳開,關鍵要看我們的話語外國人是否愿意聽、聽得懂,入腦入心,引發共鳴。要把話語體系建設作為對外宣傳的突破口,組織專門力量深入研究,在中國道路、中國制度等重大問題的對外傳播上掌握主導權,在國際熱點的新聞競爭中占據主動權。

  創新對外話語體系,要抓住融通中外這個關鍵。要充分考慮海外受眾在文化背景、風俗習慣、生活方式、宗教信仰等方面的不同,尋找中外利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點,探索掌握跨文化傳播技巧,運用海外受眾樂于接受的方式、易于理解的語言,著眼于我們講得清楚、人家聽得明白,構建起既有中國特色、又有國際氣派的話語體系。要善于用事實說話、用數據說話,以小切口來折射大時代,把中國的發展成就、發展道路、發展理念融入一個個普通中國人、中國家庭、中國企業的故事中,使中國能夠被世界形象地感知到、觸摸到。

  創新對外話語體系,要著力在“新”字上下功夫,圍繞新形勢新變化,注入新內容新活力。要把黨中央新理念新思想新戰略介紹好、闡釋好、傳播好。黨的十八大以來,以習近平同志為總書記的黨中央提出中國夢、“四個全面”戰略布局、新型大國關系、命運共同體、親誠惠容周邊外交理念、“一帶一路”等重大理念,引起國際社會廣泛關注?!读暯秸勚螄碚芬粫?014年10月首發后,一年時間全球發行量達到520多萬冊,海外發行量超過40萬冊,創下改革開放以來中國國家領導人著作海外發行的最高紀錄。這充分說明,我們必須把黨中央治國理政重大理念作為對外話語體系的內容重點,通過完整、準確的表達和闡釋,引導國際社會更加全面深入地認識中國道路、中國制度。

  創新對外話語體系,要圍繞涉華國際輿論熱點,分類研究,逐個突破。中國的經濟形勢、意識形態、政治制度、黨的領導、網絡管理、民族宗教、西藏新疆、人權問題……是海外輿論長期以來的關注重點,要主動設置議題,不回避、不繞彎,有效引導國際社會歷史地、客觀地、公正地看待這些問題。2015年7月,有外媒造謠稱我國政府禁止穆斯林封齋,新華社迅速組織國內分社進行采訪,通過擺事實、講故事,有力澄清了不實傳言,報道被多家西方主流媒體轉發。

  創新對外話語體系,要圍繞重大國際問題和地區熱點,突出中國視角,提出中國觀點,表明中國立場,報道西方媒體刻意回避的事實,發出我們自己的聲音。在世界經濟走勢、大國關系、文明沖突、安全反恐、氣候變化、網絡治理、地區爭端等國際熱點的報道中,外宣媒體必須旗幟鮮明地發出中國聲音,而不能人云亦云、盲目跟著西方媒體調子走。2015年9月,歐洲難民問題成為世界關注焦點,新華社在做好動態報道同時,深入采訪敘利亞、利比亞等國局勢的動蕩和民眾生活的艱辛,揭示難民問題是西方一些國家搬起石頭砸自己的腳,這些國家必須對此負責任。

  二、拓展新興媒體傳播陣地,深入推進融合發展,創新全媒體時代的國際傳播

  互聯網的普及是新世紀以來國際傳播領域最重要的變革。國際電信聯盟2015年5月發布的全球互聯網使用情況報告顯示,到2015年底,全球網民數量將達到32億,而在2000年,這一數字僅為2.5億。信息網絡時代的到來,使得人人都有麥克風,大大降低了傳播門檻,改變了傳統國際傳播中少數強勢媒體壟斷話語權的局面,為各國開展對外傳播提供了相對平等的競爭平臺。外宣媒體應當抓住這個難得機遇,著力拓展新興媒體輿論陣地,搶占未來國際傳播制高點。

  一要創新內容生產。新興媒體傳播呈現移動化、碎片化、個性化特征,更偏好微傳播、輕應用的內容。從產品形態看,全媒體建設成為國際傳播的主流發展方向,特別是隨著寬帶網絡的普及,以視頻、圖片、動漫為代表的影像傳播前景廣闊。據美國思科公司預計,到2018年,視頻流量將占全美網絡流量的84%。這要求外宣媒體轉換報道理念,生產更多的輕量化、可視化產品,更好地適應用戶需求的變化。2015年9月習近平主席訪美期間,新華社制作“透視中國”三集英語視頻短片,在網絡和新媒體上總瀏覽量超過4500萬次,路透社、德國之聲等專門播發報道給予正面評價,取得良好的傳播效果。

  二要拓展傳播渠道。渠道建設是新興媒體傳播的重要組成部分。在這方面,要處理好“造船出?!焙汀敖璐龊!钡年P系。近年來,我外宣媒體建立了一批自主掌控的傳播終端,但是,海外受眾獲取新聞一般還是以本國媒體為主。據調查,美國民眾了解中國信息的主要渠道中,美國媒體占84%,通過中國大陸傳媒了解的占7%。這啟示我們,借助海外成熟的傳播平臺加強對外宣傳,可以收到事半功倍的效果。新華社從2015年3月起,加強在推特、臉譜、優兔等國際知名社交媒體上的新聞報道工作,開設統一官方賬號,截至10月,總粉絲量已超過600萬。此外還向區域性重要社交媒體拓展,已開設法、西、俄、阿、葡、日、緬、越、泰等15個語種的30多個賬號。

  三要優化組織模式。傳統媒體由于相對較細的分工,形成了彼此分隔的組織架構和生產流程,而全媒體傳播融合各種報道形態,客觀上要求各類資源的統籌使用和組織結構的扁平化管理。傳統的生產方式已經不能適應傳播形態的變革,必須以融合發展理念來改造采編機制流程,建立統一指揮調度的全媒體采編平臺,推動人力、信息資源的深度整合,實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。2015年3月,新華社成立海外社交媒體運行指揮中心,從總社9個部門和7個駐外總分社抽調137名業務骨干組成項目團隊,采取由運行指揮中心統一策劃部署、采編人員分別在本部門編輯加工、通過統一出口播發的做法,很好地實現了資源整合和報道融合。

  三、構建全方位支持保障體系,不斷提升外宣媒體整體競爭力

  國際傳播能力建設是一項系統工程,必須統籌謀劃、協同發力,充分調動各方面力量資源,為外宣媒體更大范圍參與國際競爭提供強大的支持保障。

  一要大力加強隊伍建設。打造一支政治過硬、業務精湛、視野寬廣的人才隊伍,是搞好對外宣傳的基礎。要樹立實踐導向、基層導向、業績導向,運用重大報道、蹲點調研、輪崗交流、基層鍛煉等多種方式,讓各類編輯記者深入到生產生活一線,了解國情社情民情,開拓思想源泉,汲取精神營養。要與國內外一流高校、培訓機構建立長期合作關系,輸送外文人才進修深造,引進高質量培訓項目,培養一批優秀的國際新聞評論員和“全媒編輯”“全媒記者”。要大力推進人員國際化、本土化,創新人才引進機制,不斷提高外籍人員占外宣隊伍的比重,特別是著力引進在海外主流媒體有從業經歷的高水平外籍人員。

  二要優化調整力量布局。我外宣媒體在海外建立了分布廣泛的分支機構,僅新華社就有180個駐外分社,但在使用效能方面還有提升空間。要圍繞中央總體對外戰略,調整完善全球力量布局,在鞏固我在發展中國家傳播優勢基礎上,重點加強在歐美發達國家的外宣,加強在西方大國的人員配備和資源投入,實現傳播渠道和傳播陣地的新突破。加強在戰略位置重要、新聞資源豐富國家和地區分支機構的人力配備,統籌兼顧周邊國家和地區報道,避免力量過于分散。

  三要積極拓展海外落地。對外宣傳能否取得實效,落地是關鍵環節。要建立海外專業化營銷隊伍,通過各種方式,積極發展當地主流媒體、主要社會機構用戶,深入了解用戶需求,推送適銷對路的產品,實現個性化、對象化服務。要加強與國際知名通訊社、電視集團、網絡公司、搜索引擎、社交媒體及公關公司等的交流合作,積極利用其傳播平臺和銷售網絡,將我外宣產品投送到終端用戶,擴大在海外的直接覆蓋。

  四要深入推進技術創新。信息網絡時代,技術優勢在媒體競爭中的重要作用日益凸顯??v觀國際各大媒體,無不把技術建設作為未來發展的重要支點。要牢固樹立技術優勢是核心競爭力理念,推動技術建設由支撐性保障向引領性保障轉變。密切跟蹤信息網絡技術前沿,充分發揮技術在打造平臺、創新產品、服務用戶、拓展市場等方面的關鍵作用。要搭建開放式技術合作平臺,同業界領先、服務優良的公司和科研院所等開展互利務實的長期合作,充分利用外部資源突破技術瓶頸,提高技術創新和服務水平。

  當今世界多極化、經濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發展,中國對世界的依靠、對國際事務的參與在不斷加深,世界對中國的依靠、對中國的影響也在不斷加深。外宣媒體要充分發揮中外交往橋梁紐帶作用,更加生動地講好中國故事,更加有效地傳播好中國聲音,為全面建成小康社會、實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢作出新的貢獻。

  (作者:新華通訊社社長 蔡名照)

責任編輯:編輯

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